Flere danskere skal holde ferie i Danmark
Danmark konkurrerer ikke kun med andre lande om de internationale gæster – vi konkurrerer også om, hvor danskerne skal holde deres ferie og bruge deres feriebudget. Den konkurrence har vi tabt i de senere år. Danskerne vælger nemlig i stigende grad udlandsrejser til og fravælger ferie i Danmark. Det skal der laves om på, og det kræver en fortløbende og varig markedsføringsindsats, hvor danskerne får indblik i landets mange kvaliteter.
Under coronapandemien rejste vi flittigt rundt i eget land, og genopdagede vores eget land. Mere end 21,5 mio. overnatninger fandt sted i 2021 indenfor de 3 overnatningsformer. Men siden da er det kun gået nedad. Og det er synd og skam, og en udvikling som der skal tages hånd om, siger 3 direktører, som tilsammen repræsenterer mere end 14 mio. danske overnatninger (2025), svarende til knap halvdelen af landets samlede danske overnatninger i 2025.
I perioden 2021 til 2025 har Danmark samlet tabt 7,5 mio. danske overnatninger indenfor de tre overnatningsformer. Faldet er med andre ord betydeligt, og totalt ligger niveauet relativt tæt på 2019-niveauet forud for pandemien. Det gælder for alle de tre overnatningsformer.
Det er både ærgerligt og bekymrende, mener de 3 direktører i Danhostel, Camping Outdoor Danmark og Feriehusudlejernes Brancheforening. Sammen peger de på forskellige forhold, som taler for, at udviklingen skal vendes. Vores lyst til at rejse i eget land på mange måder nemlig en vigtig aktivitet, og derfor fortjener det danske marked at blive bearbejdet gennem en fast bevilling.
Maria Beck-Tange, direktør i Danhostel siger: ”Det danske marked har afgørende betydning for vores overnatningssteder, og derfor skal vi også sikre en fast og konsekvent bearbejdning af markedet, så danskerne vedbliver med at have blik for muligheden for at lære eget land bedre at kende. Det er godt for overnatningsstederne, men i den grad også oplevelsessteder, detailhandel og ikke mindst følgeindustrien”.
” Danskere, der holder ferie i Danmark, er det største enkeltstående marked for dansk turisme, og dermed er der også al mulig grund til at værne om lysten til at rejse i eget land og ikke tage den for givet”, mener Kirsten Munch Andersen, direktør i Camping Outdoor Danmark og fortsætter: ” Det bæredygtige valg handler også om at bakke op om dansk økonomi og medvirke til at skabe helårsturisme. Vi har fantastiske turismeprodukter, som sagtens kan konkurrere med ferie i andre lande. Men det kræver et marketingtryk, som skal bidrage til, at flere igen får øje på alt det, som vi kan tilbyde som land”.
Fra Feriehusudlejernes Brancheforening lyder det fra direktør Pernille Kofod Lydolph: ”Det er da synd og skam, hvis vi har glemt, hvor dejligt et land vi har. Lad os få vores stærke historier og oplevelser indenfor kultur, natur og madoplevelser ud over rampen til danskerne. Kan vi oftere få danskerne til at tilvælge eget land som supplement eller erstatning for andre typer af rejser, så vinder ikke bare dansk turisme, men landet som helhed, fordi vi styrker landets sammenhængskraft og vores forståelse af eget land”.
De tre direktører pointerer i fællesskab: ”Det er positivt, at der politisk er afsat 10 mio. kr. i perioden 2025–2027 til en midlertidig Danmarkskampagne efter inspiration af en målrettet indsats under COVID-19. Omvendt er det danske marked for vigtigt til at blive bearbejdet fra tid til anden. Målet må være en fortløbende indsats med statslige midler, der sikrer niveau og handling hvert eneste år”, lyder det slutteligt fra alle tre organisationer.
Forslaget er suppleret af 11 andre forslag, som præsenteres af de tre organisationer i forbindelse med den aktuelle folketingsvalgkamp. Formålet er at fremme ferieturismen i Danmark.
Læs hele udspillet med de 12 forslag HER
Og ses her:
